“合纵连横”成竞争新常态,2019年搏击的机会点在哪里

2017年,中国发生了太多意想不到的战斗。

与超过16年的高融资相比,2017年,搏击行业的融资金额和成功率有所下降。有些人惊呼,“风没了”;邹市明挽着妻子、儿子和金腰带,卷起袖子自己动手,但他失去了金腰带、名誉和健康。易龙脱去武僧光环后,市场重组后,“吴林峰”未来将面临更多机遇和可能性。

在社会层面,战斗已经多次成为热点问题。

徐晓东预约在江湖上战斗。喧嚣过后,传统的魔法力量走向了祭坛。《战斗孤儿》暴露了公众对战斗的偏见;年底,MMA受到主流媒体的赞扬,并因赢得林和勤世界锦标赛而获得劳伦斯提名。

就像同一条湍急的河流,巨浪与岩石相撞,翻了数百次,潜流涌动。这看起来不规则,但实际上它包含市场逻辑。我们无法准确预测明天,但我们努力看清趋势。

作为一名中国武术的媒体玩家,他不仅要回顾过去,还要展望未来。 2018年中国的战斗还会发生什么?该行业将面临哪些机遇?

资本帮助中国盲目对抗三年,所有环节标准化,信息透明,数据泡沫和信息水分逐渐挤出,对抗行业从讲故事和烹饪向数据化转变,财务报表中无所不谈

《搏击周评论》《2017中国搏击行业数据白皮书》的发布系统地整理了国内搏击俱乐部的情况、比赛频率、运动员信息等数据。标志着打拼行业饼图时代的结束和数据时代的开始。

首都的寒流导致了货币供应紧张。2017年下半年,甲级赛事(投资超过200万英镑)的数量将明显下降。预计2018年甲级赛事的比例将进一步下降。

但是,随着基础设施的改善和行业人才的增加,搏击行业底层的活力得到了激发。当甲级比赛的频率不能满足行业需求时,丙级比赛的比例(投资不足50万英镑)将继续上升。

战斗将呈现两极趋势,矛和戟等大品牌高举战斗旗帜,以保持中国在世界上的地位。小品牌,如短剑和小刀片,四处移动,帮助战斗深入地面,变得流行,达到更大的大众市场。

“花钱打造知识产权”已经走到了世界的尽头。在互联网广告传播模式的冲击下,传统的“直播+电视直播”招商模式因曝光频率低、商业转化率难以评估而变得越来越困难。

为了给赞助商带来更多的实用价值,提高赞助商的附加值,搏击比赛在类型上进一步细分,生产更多的定制产品。除了“搏击+旅游”、“搏击+房地产”,还可能有更细分的产品类型,如“搏击+游戏电影”、“搏击+快餐营销”、“搏击+选秀”等。

中国的战斗曾经受到资本市场的高度赞扬。资本目标非常简单。“利润”这两个字 然而,国内风险投资(venture capital)/私募股权投资(PE)基金的期限相对较短,投资期限一般在3至5年之间

自中国第一次大规模融资以来,三年已经过去了。进入下半年后,“利润大于天空” 然而,竞争成本很高,很难盈利。从财务报表来看,很难满足资本方的期望。

抛开产业链布局的未来蓝图,体育产业目前的现金流主要集中在培训、健身和旅游地产等重点优势项目上。在“利润驱动”的未来,搏击品牌渗透到这些线下业务中可能成为一种高概率趋势,但能否正确实施以及能否真正实现利润则是另一个考验。

2017年,活动移动设备(手机、iPad等)的总数。)在中国达到10.85亿,用户平均每天使用时间为3.9小时。就用户规模和使用时间而言,它已经远远超过电视,成为最大的信息传播平台。

由于移动互联网的影响,电视开机率进一步下降。在2017年上半年排名前20位的省级卫星电视台中,17个电视节目同比下降,其中一些下降了40%以上

目前的电视广播仍然是比赛的一大成本。未来,随着电视广播功率的下降,互联网将成为传播战斗内容的主要平台。 同时,战斗需要完成平台的转型,这也对内容、形式和生态提出了新的要求。

打斗属于娱乐内容,其本质是“寻求新事物和变化” 目前,如果你想争夺用户的时间,你必须与诸如《绝地求生》 《旅行青蛙》、《我是歌手》这样的综艺节目以及各种短视频人才的“围剿”作斗争。

2017年,中国的短视频应用用户达到4.1亿,比年初增长116.5%。单一视频观看时间从4.3分钟减少到3.9分钟,进一步细分。 然而,由于手机社会需求、流量和电池的影响,3小时的比赛直接转移到手机上,造成了通信瓶颈。因此,必须重构“传播内容”,使内容产品面向社区。

从2018年的栏目、卡通、短片、音频、MV、脱口秀,内容产品的生态得到进一步丰富 小说碎片化的内容顺应了传播趋势,不仅能提升品牌影响力,还能触及年轻的用户群体,深化品牌与用户之间的联系,最终通过“粉丝管理、社会矩阵、社区沉淀”建立粉丝社区,真正实现从电视平台向互联网生态的转型。

2017年,跨境“金钱大战”异常活跃,但UFC仍对PPV数据下滑感到头疼。 用户喜欢看到异常、新鲜、无法持续和重复的跨界。 从嘻哈文化在小群体中的爆发到当前热门的“掷硬币现场问答”,它是“游戏驱动的”

长期以来,由于相似的规则,拳击手走到了一起,拳击比赛的同质化已经成为一场品牌噩梦。 用罗振宇的话说,现在“大象不仅要跳舞,还要跳街舞”。在拳击比赛中可以采取更多的新措施吗?

2017年,杨建平将“职业摔角秀”与赛事融合,“玩”出2亿次以上传播;精武门综合格斗职业联赛用“无兄弟不搏击”的思路,“玩”出“MMA版中超”新模式。

2018年,围绕“悬念性、新奇感、参与度”,中国搏击赛事的玩法必将继续迭代升级。

相比2年前资本市场的热火朝天,如今体育投资领域“北风呼号”。2016年体育产业融资199亿元,2017年遭遇“腰斩”,总融资额仅为90亿元。

进来的资金少了,不能“开源”只有“节流”,2017年下半年比赛场次下降16%。除了降低比赛频率外,节流的另一个方向是合作“抱团取暖”。

通过团队合作,资产共享,不仅能降低比赛的成本,同时也能以“合纵连横”的方式获得竞争优势。此前中方和国外品牌合作屡见不鲜,预计未来中国搏击品牌在执行团队、办赛场地、平台资源、商务开发之间的合作,也将越来越常见。

一龙脱下黄色长裤,标志着一个时代的终结,邹市明发出“有中国人不想让我赢中日比赛”,换来的是满屏嘘声,通过“武侠演绎、民族主义”来炒作造星的时代已经过去。

随着胜负信息透明化,搏击发展趋势是配对更加严谨,体育属性更强,从训练、备战到比赛,对拳手的职业化程度要求也越来越高。

在这种情况下,单纯炒作已经失去了造星功能,职业规划师可能将成为“新新作”。帮拳手做职业规划,寻找适合的配对对手,用专业的方式协助拳手成长,才是未来中国搏击造星的根本。

2017年出现的行业乱象也令人大跌眼镜:赛事现场讨薪、主办方跑路,甚至挂名虚假比赛,不断刷新行业道德底线。

2017年8月,体育总局出台 《关于进一步加强武术赛事活动监督管理的意见》 ,要求加强对搏击赛事的监管。2018年1月, 《国家体育总局关于进一步转变工作作风的若干意见》 颁布,要求总局各部门放权给地方,同时将运动员选拔机制透明化。

不到半年时间,连续两个文件出台,前者是“强监管”、后者是“谈放权”,貌似谈的不是一件事,实则有着“清晰”的信号。

维护市场秩序是体育市场化过程中政府的重要职责,“强监管”是大势所趋。在监管过程中,为避免“官大一级压死人,总局挂名地方不便监管”的执行困难,第二个文件“放权”地方政府部门,明确了执行主体的权责,为进一步监管打下了基础。

由此可见,2018年搏击行业监管已经箭在弦上,是否会出现第一例行政性处罚,我们拭目以待。

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