液态奶洋品牌来势汹汹搭乘电商快车

在今天的中国液态奶市场,这些进口品牌越来越多地进入消费者的视线。

疯狂销售与需求

来自中国乳制品协会的数据显示,从2010年到2013年,中国液态奶进口呈现增长趋势,分别为15,900吨、40,500吨、93,800吨和195,000吨。

乳品专家王定绵表示,2014年9月液态奶进口量超过20万吨,预计2014年进口量在28万至30万吨之间。这一双重增长是由来自27至29个国家的数百个进口牛奶品牌带来的。

管理进口牛奶品牌的代理商对这一变化感受最深。富琦仕贸易(上海)有限公司是澳大利亚品牌德运在中国的独家代理。其总经理杨颖表示,德运的销售额在2008年开始快速增长。2009年,销售额比2008年翻了一番,2010年比2009年增长了5倍。

德国品牌奥尔登堡(Oldenburg)中国区负责人王帆也表示,销量发生了显着变化,自2010年以来每年翻一番。“我们没有做很多营销工作,主要是因为消费者需求增加了。”

数据显示,2013年中国消费了1000万吨温牛奶,其中进口液态奶19.5万吨,占近2%。这2%是中国几项进口液态奶测试的结果。

王定绵认为,近年来进口牛奶快速发展的一个重要背景是欧盟牛奶配额制度将于2015年4月1日取消。“我们必须事先做好准备,找到一个市场,所以我们将提前一两年打开中国市场,先试试水。”

进口品牌对中国液态奶市场的增长空间持乐观态度。目前,中国人均液态奶消费量为15.9公斤,而欧盟和美国的人均消费量分别达到65.0公斤和81.8公斤。