10600块奥利奥复刻故宫,天猫618首发当日狂卖76万包

“奥利奥进入宫殿!” “块状饼干重新雕刻紫禁城”的短片吸引了7.8亿人观看。这是奥利奥与紫禁城最新的跨界合作,在618天前开始。其中,独家限量版“朕心心意华六味”售出760,000包,并在一天内为该品牌增加了26万粉丝,超过了过去一年的粉末总量。销售额同比增长超过30%,对于小吃巨头来说也是一个很好的数字。

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这是奥利奥与天猫深度合作的第四年。天猫见证了一个国家饼干品牌如何从“小孩子的零食”变成“大孩子的玩具”。奥利奥营销总监陶力表示,“奥利奥已经在天猫找到了新的消费者,为了一次又一次地实现这种爆炸式增长。”

在去年5月22日举行的天猫超级品牌日,由天猫推出的奥利奥1108套限星版本在1秒内抢购,创造了新纪录。看到天猫的“新产品控制”的力量,该品牌一夜之间特别收紧了袜子,以确保充足的供应。

在市场上推出的新产品“中国六味”是奥利奥与另一个天猫商人紫禁城食品“心灵之心”的合资企业。每个产品都有独特的宫廷文化内涵,如“蜂蜜味红豆饼味”的诞生,这与诗人的金合欢红豆和慈禧太后的爱情无关;而“麝香玫瑰蛋糕味”中间的玫瑰不仅是宫廷的特殊宠物,也是康熙皇帝的爱。

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图说:奥利奥和紫禁城的“中国六味”礼盒

2019年1月,在天猫推出新的文化创新计划后,越来越多的品牌开始探索文化知识产权与企业的有机结合,奥利奥就是其中之一。在海外,奥利奥与美国电视剧《权力的游戏》合作并推出了联名,引起了极大的关注。在这个国家,皇宫也是精心挑选的,以引入宫廷味道的点心礼盒,而网络红色音乐盒“听音乐”也打包,而天猫首先发动爆炸。

音乐盒增添了“宫廷仪式音乐”的元素,装饰着宫殿花鸟,传统乐器。内盒插有宫廷仪式乐器“丝绸”和“匏”,传统民间音乐采用黑色技术,保持古老的风格更具创新性。使传统文化更受年轻人欢迎。

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根据商务部最近公布的数据《消费升级背景下零食行业发展报告》,从2006年到2016年的10年间,小吃行业的总产值超过2万亿。面对如此庞大的休闲零食消费市场,如何抓住年轻消费者的心灵显然是未来赢得品牌的关键。

奥利奥营销总监陶莉表示,该品牌的原始用户是“6-12岁的小孩妈妈”,而天猫的用户则更年轻,“大多数在18-25岁左右,大部分都是学生派对而且最初进入社会的上班族,这部分人群的游戏玩法更加多样化,将新产品推向天猫的首发。“

天猫食品公司负责人王丹表示,在近期零食的变化中,“面值至上”和“食品玩具化”的趋势尤为明显。消费者越来越关注零食的设计,以及他们是否与流行的IP合作。这是社交媒体的热门话题吗?两者都成为消费者选择的关键,天猫为跨界合作和丰富的游戏玩法提供了平台,促进了全新产品的推出。